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2018年中国大陆电竞产业分析与2019年展望
摘要:2018年被誉为真正意义上的中国电竞元年。电子竞技作为一种新型竞技领域,在中国大陆发展了二十余年,经历了草根-规范-抑制-开放等阶段之后,在2018年以充满活力的新产业形态进入了大众视野,其产业活力在今年整体低迷的经济形势下显得尤为突出。

2018年被誉为真正意义上的中国电竞元年。电子竞技作为一种新型竞技领域,在中国大陆发展了二十余年,经历了草根-规范-抑制-开放等阶段之后,在2018年以充满活力的新产业形态进入了大众视野,其产业活力在今年整体低迷的经济形势下显得尤为突出。群智咨询分析认为,中国电竞产业的发展活力在2019年将沿着专业化和大众化两个方向继续保持并深化。在此种趋势下,电竞产业的专业化发展方向将为

显示

和芯片产业,尤其是电竞

显示器

    和显卡行业注入发展活力,主力厂商的营收状况将会进一步得到改善。硬件厂商的发展会反哺电竞内容产业,二者之间形成良好互动的共赢关系。需要指出的是,电竞产业的大众化发展方向会强化移动电竞的优势,加大对PC电竞的挑战。

2018中国电竞大事件

一、宏观利好:泛娱乐时代下的新竞技领域

    细数2018年中国电竞大事记,不难发现,电子竞技在政府管理、媒体报道和公众舆论中的概念、意义和影响都发生了重大变化。这种变化体现在:(1)政府管理方式由抑制转为扶持;(2)媒体报道态度由批判转为肯定;(3)公众舆论对网游的印象发生改变,变化的关键在于”游戏“转为”竞技”,从而获得了广泛的社会认可。这种变化是如何发生的?是否会在2019年乃至以后发生改变,重新退回既往窠臼之中?群智咨询(Sigmaintell)认为,在当前的泛娱乐趋势下,电子竞技在宏观环境上获得的支持会进一步扩大和加强。原因如下:

    1、政治层面,电子竞技将搭建电子信息时代新型政治体育文化交流平台,提升国家科技、体育和文化的国际影响力。同时,中国电子竞技与城市发展之间的融合度正在加深,如:上海打造的“电竞之都”与江浙沪地区新兴的“电竞小镇”已成为新的城市发展名片。

    2、经济层面,全球经济与中国经济在2019年面临挑战,世界政治经济的经典研究显示,在经济低迷期,出于逃离现实的需要,人们的娱乐化需求会增强,中低层次的娱乐消费会增长。围绕电子竞技而产生的直播、影视化以及周边文化的生产将会建构一个新颖、丰富的文化消费空间,满足不同消费人群的娱乐需求。

    3、社会层面,随着90后、00后等网络原住民群体的成长,他们将进一步掌握有关“电子竞技”和“网络游戏”的话语权,扩大和加强电子竞技的社会支持度。

    4、技术层面,5G商用进程正式启动,VR技术日益发展,新兴信息技术的发展有益于网络游戏在软硬件层面的升级换代,催生更具吸引力的游戏产品和更优质的竞技硬件。

二、业绩显目:电竞产业链日趋成熟

    在宏观因素利好的情况下,电竞产业自身也表现不俗,在2018年交出了一份亮眼显目的成绩单。

    1、盈利能力继续提升。数据显示,2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元,同比增长14.2%。在人口红利逐渐见顶以及整体经济形势下行的前提下,电子经济游戏市场的盈利增长速度放缓,但整体仍在提升。

中国电子竞技游戏市场销售收入(亿元)

数据来源:GPC, Sigmaintell

    2、市场规模不断扩大。2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入占中国游戏市场比例为38.9%。

    3、用户规模进一步扩大。2018年中国电子竞技用户规模达到4.28亿人,同比增长17.6%。

中国电子竞技用户规模(亿人)

数据来源:GPC, Sigmaintell

    4、赛事专业化发展,头部赛事产生较强的社会影响力。“无赛事,不电竞”,赛事是衡量电竞产业发展的核心指标。近年来,电竞软硬件厂商、俱乐部与地方政府联动,搭建专业赛事平台,积极承办与参加全球性赛事,提升中国电竞赛事的专业水平与国际影响力。而2018年亚运会与英雄联盟S8总决赛夺冠,电竞战队的出色表现吸引了千万级观众的观看以及数亿计国民的讨论,彰显了电竞的商业价值。

    5、电竞战队职业化,IG、RNG、OMG等领头战队在资本加持之下,其职业能力在各项赛事中得到充分展现。同时,职业化的战队与选手,将为电竞产业化运营提供核心运作资源,盘活整体产业链。

总体来看,全球电竞市场的蓬勃发展、国内政策红利的释放、海内外资本竞相布局,助推了中国电竞产业链的逐步完善,以赛事为核心,以俱乐部和职业选手为主体的电竞产业链日趋成熟和繁荣。

    三、电竞产业的两大发展趋势:专业化与大众化

    群智咨询(Sigmaintell)判断,现今电竞产业的发展具有两大趋势:一是体育竞技层面的专业化趋势,二是社会娱乐层面的大众化趋势。这两大趋势在2019年将进一步深化。群智咨询(Sigmaintell)认为,电子竞技产业包含电子竞技与产业两大要素,前者为里,后者为表。前者推进专业化,后者推进大众化,两者之间既是互利共赢,又有挑战。

四、电竞硬件厂商的机会与挑战

    伴随着电竞产业的蓬勃发展,电竞硬件厂商在2018年也表现不俗。群智咨询(Sigmaintell)数据

显示

,前三季度国内电竞

显示器

    出货(sell-in)数量达到86.5万台,同比增长3.4倍,预计全年出货量可达125.6万台,超过年初预期的107万台,在国内独立显示器市场渗透率达到7.1%。群智咨询(Sigmaintell)认为,电竞显示器整机厂积极投入新产品开发,产品不断升级,市场均价稳中上升,市场稳步增长,整体产业链呈现良性发展态势。

    2019年,群智咨询(Sigmaintell)预计电竞产业将迎来新一轮的升级,届时,电竞硬件厂商面临的不仅是机遇也有挑战,这些机会和挑战存在于两个方向。

    其一,专业化方向。2019年预计会发布一批新的PC终端游戏。游戏产品升级会激发硬件升级,硬件升级需求中,排在首位的便是显卡升级和显示器升级。对此,电竞显卡供应商NVIDIA将推出Turing架构新一代GPU、RTX 2060/2050、GTX 1160/1660 Ti以及移动平台RTX Max-Q显卡。AMD近期也公布了2019年Radeon显卡,产品性能平均提升了10%,并增加了针对100多个3A游戏大作及功能上的更新。Intel在2019年也将加入电竞显卡市场竞争,Intel新10nm制程芯片将会在明年量产,届时新显卡应该也会搭载10nm制程推出。

    与之相应地,电竞显示面板厂商和整机厂商也需要跟上游戏产品和电竞显卡的升级步伐,推出更高刷新率、更高分辨率、更快响应时间的新产品。可以预期此轮产品升级将进一步促进市场均价的增长,推进市场持续增长。

此外,电竞职业化的发展将催生更多的电竞战队、俱乐部、网咖、培训机构,逐渐形成多元化的专业电竞消费市场。

    其二,大众化方向。硬件升级不可避免将带来成本和售价上升,如何将专业但相对高昂的电竞硬件推向大众玩家?这将是2019年硬件厂商需要思考和解决的问题。群智咨询(sigmaintell)认为,硬件厂商可以做两种尝试:一是推出规格性能适中、价格相对较低、综合性价比较高的替代性产品,作为对专业高端产品的补充;二是推出兼容性产品,用电竞显示器和电竞显卡兼容手游,吸纳手游玩家。

    从全球显示面板厂商的产能规划来看,随着10.5代高世代产能增长,越来越多的TV产能向显示器释出,除了三星和友达两大主力供应商以外,包括京东方、

中电熊猫

、华星光电在内的更多面板厂积极布局电竞

显示产品

    2019年电竞显示器的面板产能供应和产品组合也日趋丰富,有充足的产能和技术资源来从专业化和大众化市场双向推动电竞显示器市场增长。群智咨询(Sigmaintell)预测2019年国内电竞显示器出货量为185万台,渗透率达到10.6%,与此同时,FHD+高分辨率和宽屏(Ultrawide)显示器的渗透率也将随之上升。

2017-2019年中国电竞显示器市场规模(百万台,%)

数据来源:Sigmaintell

    最后,需要指出的是,手游对PC电竞市场的影响。手游硬件厂商也正在努力提升手游硬件的产品性能,一方面以华为、VIVO、小米为代表的主流手机品牌不断提升手机性能配置;另一方面以华硕为代表的传统硬件厂商积极研发和推广面向大众的电竞手机。上述产品的推出将手游电竞从大众化拉向专业化,进而会对PC专业电竞形成挑战。如何应对这一挑战,群智咨询(Sigmaintell)认为关键仍在于PC电竞厂商需在软硬件层面上加强产品研发,保持产品的专业水准,不断实现产品的更新换代。










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